在前几期的专栏中，我谈到了一些还没被充分认识到的网络广告机会，而本期内容中，我们将讨论社交网络中的巨头：Facebook.

　　首先我们必须要承认，Facebook目前的广告商业模式是非常令人惊叹的。由于该网站更多的是提供一些非传统的产品和服务，因此该网站遭遇了一些阻力，但不可否认的是， Facebook的确做了一些开创性的事情，如利用用户原创视频，通过在同龄人中传播，使消费者和广告客户连接起来等。

　　这一点对Facebook的广告客户是至关重要的。那些考虑在Facebook上进行广告购买的营销商意识到了消费者社交圈的重要性。这不仅会对消费者本身的生活有一定的影响力，也对消费者的购买决策产生了很大的影响。人们长久以来一致认为，良好的口碑会对一切产生影响，从一个人对某一产品或品牌的看法，到人们是否对新影片感兴趣，或是否对在某一特定的餐厅吃饭感兴趣等。Facebook的“社交广告”可以利用Facebook用户的行为和兴趣，从而达到广告的目的。

　　而Facebook还没有做到的就是，通过消费者在自己资料中高度突出的产品，将消费者连接起来。而这一服务却正好真正能够让消费者好好坐在电脑前，关注这一产品。而我们可以借用他们的行动，在旁边展示社交广告（Facebook现在将其定义为社交行动）。例如， “吉姆买了票去看”X战警前传：金刚狼“，那么我们有可能通过连接，在已经拥有该影片的Facebook用户那观看这一影片。

　　Facebook最受欢迎的功能之一就是其上传和分享照片的功能。Facebook是网络上最大的照片共享网站。而且该网站现在也拥有大量的视频。这些照片可能拍的是一些朋友在海滩上喝Corona啤酒，或是一个坐在Stokke品牌的高椅子上的婴儿，正在被喂食捣碎的香蕉。

　　目前，消费者可以对出现在照片和视频中的人物进行姓名标记，以便其他人轻松查找其Facebook朋友的照片。从理论上来说，他们还可以对产品进行标记，尽管这还没有成为一种普遍的做法，因为产品清单的提供方式和好友清单的方式是不一样的。如果Facebook对这一做法进行推广，并提供一个有关热门产品和企业名称的词典，那么消费者可以对在其日常生活中起到重要作用的品牌进行突出强调，而且特别的是，这样还可以对同龄人进行宣传。那张拍婴儿喂食照片的用户可能就认为Stokke品牌的高椅子是最适合婴儿的。如果确实如此，那么只要她设置这张照片所有人都可见，那么这也就是她向她的好友主动宣传这一品牌的一个很好的机会。

　　一旦产品被标记了，如果该用户允许，Facebook可以考虑让该品牌的商家添加一个链接。链接可以放在现有的Facebook网页中，或是外部的品牌网站中，或是该产品的网站中。如果该用户支持这一品牌，并且希望其他消费者也去购买的话，那么她可能会接受该链接。但如果不是这样的话，她也有权选择拒绝。当然，如果该品牌认为照片的内容或背景与他们的品牌内涵不一致，或是令人厌恶的，它也可以拒绝被照片标记。

　　你可以想象一下这种口碑营销的力量。这就好像是一个Facebook的用户与另一个用户坐在一起，边喝咖啡边翻看相簿，讨论一些必须要买的东西。如果消费者自愿对一个产品做标记，那就相当于消费者在虚拟世界里对该产品赞不绝口，同时也在她的整个网络社交圈（圈里的人都是尊重她的意见，相信她的建议的人）里进行宣传。

　　作为一种广告机会，这将为营销商创造一个平台，利用某些消费者在同龄人之中的影响力。例如，一些“市场行家”会乐于将他们所知道的产品知识向他们的朋友和熟人进行宣传。并非所有的消费者都有兴趣在自己的照片或视频中对某品牌进行宣传。但是，许多人，如同那些会在亚马逊上发表书评、阻止那些论坛用户使用劣质产品的人一样，将会很乐意这么做，以将他们这一积极的组织传播出去，并让其他人有机会享受到他们认为好的东西。

　　如果他们能够取得一定成果，Facebook照片中的产品标签可能会成为社交媒体监测中的恶梦，因为品牌太多而难以处理。或者，他们有可能成为最有效的病毒营销方式。